社長 Blog

全国のプロスポーツクラブのMD・グッズ企画担当のバイヤーの皆様、そしてパートナー企業の皆様、日頃よりファンの心を揺さぶる素晴らしいエンターテインメントと挑戦を届けていただき、心より感謝申し上げます。

株式会社ピュアトーン代表取締役の藤原です。

激動するスポーツビジネスの中で、観客動員やファンエンゲージメントの向上、そしてクラブの持続的な収益基盤となるMD（マーチャンダイジング）の強化に日々向き合われている皆様に向けて、このブログをお届けしています。

私たち株式会社ピュアトーンは、単なるグッズの製造・卸業者ではありません。
ファンのクラブへの愛を最高の形で表現し、クラブ運営を物販とブランディングの両面から強力に後押しするパートナーでありたいと考えています。
この夏から秋にかけて、最新のトレンドを掴むための各種展示会への視察、そして実際に弊社がグッズ提供を行っているバスケットボール（Bリーグ）やアイスホッケー（アジアリーグ）の現場へと足を運んでまいりました。
現場で目の当たりにした熱気と、これからのグッズ企画への確信を共有いたします。

トレンドの最前線を現場へ還元する——4つの展示会視察

ファンのニーズは日々高度化・多様化しています。
スタジアムやアリーナの中で振るだけの一時的な応援アイテムから、日常のライフスタイルや「推し活」に寄り添うグッズへと、求められる価値がシフトしています。
その最先端のヒントを得るため、東西の展示会へ足を運びました。

• 7月9日：東京ビッグサイト「SPORTEC」視察
  日本最大のスポーツ・健康産業専門展にて、国内外の最新ギアやファシリティ、ファンエンゲージメントのテクノロジーを体感しました。
  スポーツビジネスにおけるグッズのポジショニングを再定義する大きな刺激を受けました。

#コメント
スポーツ産業全体の熱気が集まるSPORTEC。デジタル化が進む今だからこそ、ファンが現地で『手に取り、抱きしめ、持ち帰る』というフィジカルな体験価値の重要性を再確認しました。
クラブの魂を宿すグッズには、試合の熱狂を日常へ持ち帰らせる力があります。

• 
  

  9月3日：東京ビッグサイト「東京インターナショナル ギフト・ショー」視察
  生活雑貨からプレミアムギフトまで、素材・ギミックの最先端が集まる場です。
  アパレルライクな質感や、日常に馴染む上質なマテリアルを吟味しました。

#コメント
従来の“いかにも応援グッズ”という枠を超え、普段使いできるデザインと心地よい手触りをどうスポーツMDへ落とし込むか。
ギフト・ショーで見つけた新素材や縫製技術のアイデアは、次期マスコットグッズの企画へダイレクトに活かしていきます。

• 9月10日：インテックス大阪「大阪国際ライフスタイルショー」視察
  関西圏でのライフスタイルトレンドやサステナブル素材、地域に根ざした商品企画の動向をリサーチしました。

#コメント
地域密着を掲げるプロクラブにおいて、グッズがサポーターの生活空間にどれだけ自然に溶け込めるかは極めて重要です。
ファンの暮らしを彩るアイテム作りのヒントが詰まった有意義な時間となりました。

• 10月7日：東京ビッグサイト「ライフスタイルWeek（推し活EXPO等）」視察
  いまやエンタメ業界を牽引する一大潮流となった「推し活」。その熱狂を支える専用アイテムや見せ方、持ち歩きやすさの工夫を徹底的にインプットしました。

#コメント
『推し活EXPO』の盛り上がりは凄まじいものがありました。
ぬいぐるみを連れて遠征し、写真を撮り、SNSにアップするカルチャーは、スポーツクラブのマスコットや選手推しとも100%シンクロします。
『連れて歩きたくなるサイズ感』や『着せ替えの拡張性』など、クラブグッズの可能性はまだまだ広がると確信しています。

アリーナとリンクの現場で見た、大盛況の物販ブースとファンの笑顔

展示会で練り上げた構想が、実際のスタジアムやアリーナでどのようにファンに受け入れられているのか。秋の開幕ラッシュに合わせ、弊社が商品提供を行っている現場へ伺いました。

9月26日（土）：GLION ARENA KOBE

Bリーグ 神戸ストークス vs 大阪エヴェッサ 開幕戦

新アリーナ「GLION ARENA KOBE」で歴史的一戦。
会場内オフィシャルストア「TOTTEI INDIES STORE」は、開場直後から身動きが取れないほどのお客様で溢れかえっていました。
ピュアトーンは、両クラブに商品提供を行っています。

　　　

コート上での手に汗握る白熱のゲーム、満員のアリーナを埋め尽くす歓声、そしてグッズ売り場で見られるファンの弾けるような笑顔。
クラブの新たな門出に、グッズを通じて貢献できている手応えを肌で感じました。

#コメント
新アリーナの熱気、そしてTOTTEI INDIES STOREの大盛況を目の当たりにして胸が熱くなりました。
神戸ストークス様、大阪エヴェッサ様という素晴らしい両クラブに商品を提供させていただき、ファンの方々が嬉しそうにグッズをカゴに入れていく姿を見られたことは、製造・企画冥利に尽きます。
アリーナの高揚感をさらに高めるMDを、これからも共に作り上げてまいります。

10月3日（土）：アイスホッケーアジアリーグ地元開幕戦

STARS神戸 vs 日光アイスバックス

続いて訪れたのは、アイスホッケーアジアリーグの地元開幕戦。
氷上の格闘技と呼ばれるダイナミックな試合が繰り広げられる中、日光アイスバックス様、STARS神戸様の両チームにピュアトーンより商品提供を行っております。

　

会場の物販ブースでは、チームカラーに身を包んだ熱狂的なサポーターの皆様が足を止め、熱心に商品を手に取られていました。

#コメント
氷上のスピード感と会場の一体感に圧倒されました。
日光アイスバックス様のブースでも熱心なファンの方々がグッズを愛おしそうに選んでくださっており、STARS神戸様とともにこの歴史あるアジアリーグを盛り上げる一助を担えていることを誇りに思います。
競技ごとの特性やファン層のカルチャーに合わせた最適な商品提案が、クラブの収益とファンのロイヤルティを強固に結びつけるのだと確信しました。

ピュアトーンが提案する「マスコットぬいぐるみ」を軸としたMDソリューション

プロスポーツビジネスにおいて、オフィシャルグッズは単なる収益源（売上）にとどまりません。
クラブの理念やブランドアイデンティティを体現し、ファンのエンゲージメントとLTV（顧客生涯価値）を最大化させるための強力なコミュニケーションツールです。

なかでも、私たちが最も強みとしているのが「キャラクター・マスコットぬいぐるみ」を中心とした応援グッズの企画・製造です。

1. 表情とフォルムへの徹底的なこだわり（3Dクオリティコントロール）
   クラブの象徴であるマスコットキャラクター。
   2Dのイラストを立体化する際、少しの目の位置や縫製の角度で表情が変わってしまいます。
   弊社では、熟練のパタンナーとともにクラブの監修イメージをミリ単位で再現し、「ファンがひと目で愛着を抱く立体表現」を追求します。

2. 「連れて歩きたくなる」推し活対応のギミック提案
   定番の抱き心地の良いぬいぐるみから、遠征バッグにつけてスタジアムグルメと一緒に撮影できる「ぬい撮り」マスコットキーチェーン、シーズンユニフォームの着せ替えコスチュームまで、複数買いやコレクションを促すSKU展開をワンストップで設計します。

3. 柔軟なサプライチェーンと安心の品質管理
   クラブ運営における在庫リスクを低減するため、小ロットからの柔軟な生産対応や、開幕・プレーオフといった勝負どころの納期に合わせた徹底した生産・検品管理体制を構築しています。

共にプロスポーツの未来を熱くしていきましょう

展示会で培った最新のトレンドと素材への知見、そしてアリーナやリンクの現場で体感したファンのリアルな熱量。
これらを掛け合わせることで、貴クラブのブランド価値を何倍にも引き上げるグッズ展開が可能になります。

「今シーズンのマスコットグッズに新しい風を吹き込みたい」
「新規の女性層・ファミリー層を取り込むためのアパレル・雑貨を開発したい」
「在庫ロスを抑えつつ、売上と客単価を伸ばすMD戦略を組み立てたい」

どのような課題でも構いません。
プロスポーツクラブの発展を支えるパートナーとして、私をはじめピュアトーンのチーム全員が情熱を持って伴走いたします。
ぜひお気軽に、企画のご相談やディスカッションのお声がけをいただけますと幸いです。

会場で見せていただいたファンの最高の笑顔を、次のスタジアムへ、アリーナへ、リンクへ。皆様と共に熱狂を形にしていけることを楽しみにしています。

皆様からのコメントや、具体的なご相談のお問い合わせを心よりお待ちしております。
共に、スポーツ業界の未来を、そしてクラブの勝利の歴史を創り上げていきましょう！